Apenas nos últimos 60 segundos, foram feitos 900 mil logins em contas do Facebook. Nesse mesmo tempo, cerca de 46,2 mil novas fotos foram postadas no Instagram; 452 mil tweets foram disparados e 4,1 milhões de vídeos foram vistos no Youtube – “canal” de TV preferido de milhões de jovens mundo afora. Isso aconteceu em um minuto e, por falta de métrica confiável, nem vamos falar dos 97% de brasileiros conectados que utilizam o WhatsApp diariamente —ferramenta mais presente nas mãos de todas as idades e classes sociais no Brasil. Alguns segmentos, como o da propaganda, até perceberam isso rápido.
Por mais que o tradicional modelo de remuneração agência/veículo tradicional/comissão/BV ainda resista fortemente, cada dia mais os clientes questionam se isso realmente ainda funciona e se suas marcas estão realmente impactam o alvo.
Basta pensar: como é possível impactar um jovem de 18 a 25 anos hoje? É uma geração que simplesmente desconhece a TV aberta como nós um dia conhecemos. Adivinha qual a principal tela desse público?
No último SXSW, o maior evento de inovação do mundo, uma pesquisa realizada em conjunto pela dupla Facebook/Instagram mostrou que mais de 55% das pessoas conectadas têm o celular como tela preferida para consumo de informação, superando a TV, o cinema e até mesmo os computadores pessoais- notebooks ou desktops.
Não à toa, o mercado nacional de publicidade digital faturou R$ 11,8 bilhões em 2016. Valor 26% maior do que o registrado em 2015, segundo a pesquisa “Digital AdSpend 2017”, liderada pelo IAB Brasil – Interactive Advertising Bureau.
Neste ano, a publicidade digital deve atingir R$ 14,8 bilhões, representando cerca de um terço do total investido no mercado publicitário brasileiro (33,3%). Desta forma, só perde para a televisão (40,4%) e está muito à frente de outras mídias tradicionais, como os jornais (9%), as revistas (6,9%) e o rádio (4,3%).
Os números estão muito aquém do investimento realizado mundo afora. A expectativa é que a publicidade digital se torne o principal investimento em 21 países. Enquanto isso, no Brasil não há uma só agência de publicidade que não pense todo dia em como ser mais digital. Até porque dá para perceber a olho nu que há muita verba circulando bem longe do target desejado. Ou bem longe da tela preferida dele. E os clientes já sabem disso.
Por outro lado, no campo da informação, veículos jornalísticos tradicionais também perceberam no Brasil essa tendência: ganharam 88 mil novos assinantes digitais em 2016.
Já as edições impressas tiveram grandes perdas no ano passado: uma queda de 162 mil exemplares na tiragem média diária. O veículo com maior tiragem do país, a Veja, que já chegou a impressão mensal de 1,7 milhão de exemplares, pela primeira vez, em décadas, saiu às ruas com tiragem inferior a 1 milhão. Enquanto isso, saltou de 260 mil assinantes digitais em dezembro de 2016 para 345 mil em fevereiro de 2017. Nesse mesmo período, a Época saiu de 50 mil para 94 mil assinantes online. A Folha de S.Paulo já viu suas assinaturas online superarem, com folga, a versão impressa. Em fevereiro deste ano, o digital chegou a 171 mil, enquanto os exemplares impressos registraram 143 mil.
Em um ano fortemente marcado pela crise na economia brasileira e com poucos recursos para investir em propaganda, esses números comprovam o rápido amadurecimento da publicidade digital e a eficiência do meio para o consumo de informação. Diversas pesquisas ao redor do mundo apontam que os consumidores encontram nas redes sociais o melhor caminho para se informar, interagir e adquirir produtos e serviços.
Não é por acaso que 67% das empresas que investem em publicidade alcançam o retorno por meio da fan page. E a oportunidade não para de crescer: 90% dos usuários de internet no Brasil acessam as mídias sociais todos os dias e 30% dos usuários executam compras com estabelecimentos com os quais estão diariamente conectados.
Tudo o que disse acima não é um indicativo de morte da publicidade e dos veículos tradicionais. Até porque, anos de história, competência criativa e credibilidade não morrem de um dia para o outro. Basta ver que boa parte dos conteúdos de qualidade que circulam na rede tem origem nas empresas que nasceram analógicas.
No entanto, tais empresas precisam acelerar o passo e se reinventar para garantir que seu conteúdo consiga atingir a plateia e ainda conviva bem com novos formatos de publicidade. Serve também de alerta para anunciantes, especialmente do segmento governamental, que está no mínimo 10 anos atrasado. Quem não acertar o passo sofrerá a dura pena de não encontrar a tão desejada audiência, onde quer que ela esteja nos próximos 60 segundos.
Trackback URL: https://mqnpublicidade.com.br/site/longe-do-papel-midias-digitais-sao-ou-deveriam-ser-principal-foco-de-publicitarios/trackback/